兵者國之大事、死生之地、存亡之道、不可不察也 （孫子）
孫子は、戦争とは国の重大事であり、国民はもちろん国家自体の存亡に関わる行為であり、十分な計画を立てる必要があると言っている。
現代の国際社会において、激しいビジネス競争は、会社の存続のための戦争である。そのような環境・市場において、生き残るためには会社組織をまとめ、目標を掲げ一致団結して行動することを明確にしたマーケティング計画書が必須である。
マーケティング計画書には、以下の６つのポイントが求められる。
1.事業概要
- 会社名
- マーケティングリーダーシップチーム
- 本社、オフィスの場所
- ミッションステートメント
- SWOT分析
2.ビジネスイニシアチブ（優先項目）
- 包括的なイニシアチブ
- マーケティングイニシアチブ、目標、指標
3.ターゲット市場
- 業界名
- バイヤーペルソナ（顧客像）
- 競合分析
4.市場戦略
- 製品
- 価格
- プロモーション
- 人
- プロセス
- 物理的証拠
5.予算
6.マーケティングチャネル
- 出版物
- ウェブサイト
- SNS
追記：リード管理と営業プロセス （更新：2024年２月３日）
上記の6つのポイントをもとに2024年のマーケティング計画書のテンプレートを作成しました。
ご活用下さい。
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